市場是最稀缺的資源，市場資源是我國的巨大優(yōu)勢。“十五五”規(guī)劃建議明確提出“超大規(guī)模市場優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)”等經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標，并圍繞“建設強大國內(nèi)市場，加快構(gòu)建新發(fā)展格局”作出戰(zhàn)略部署。系列報道《超大規(guī)模市場看優(yōu)勢》將從消費、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新、物流、開放五個方面，看我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢何在，如何進一步用好大市場、激活大市場。

我國消費大市場的“世界之最”

充分釋放消費大國的市場潛力，是我國推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、增強內(nèi)生增長動力的關(guān)鍵舉措‌。我國超大規(guī)模市場體量，14億消費者共同支撐起全球獨有的巨大市場，來梳理一下我國消費大市場的“世界之最”。

截至2024年，我國汽車產(chǎn)銷總量已連續(xù)16年位居世界第一，空調(diào)、洗衣機、冰箱等家電銷量同樣位列全球榜首，同時，我國還是蔬菜、水果、豬肉、水產(chǎn)品、雞蛋等農(nóng)副產(chǎn)品的最大消費國。

我國擁有超過9萬塊電影銀幕，數(shù)量最多，構(gòu)筑起全球最大的電影放映網(wǎng)絡。我國還是全球最大的單一國內(nèi)旅游市場，并且仍在快速發(fā)展，今年前三季度，國內(nèi)居民出游人次達49.98億，同比增長18%。

在數(shù)字消費領(lǐng)域，我國擁有全球最大的網(wǎng)上零售市場，網(wǎng)上零售額連續(xù)12年全球第一，并且仍在快速增長，今年前10月達12.79萬億元人民幣，同比增長9.6%。

同時，我國在數(shù)字消費和創(chuàng)新支付方面引領(lǐng)全球，移動支付交易規(guī)模全球第一，2024年達到563.7萬億元。

層次多元 模式迭代 消費大市場活力充沛

我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在人口規(guī)模，更體現(xiàn)在消費層次的豐富多元和消費模式的創(chuàng)新迭代。

在我國超大規(guī)模市場的消費版圖中，電商已成為不可或缺的增長引擎。剛剛過去的“雙十一”，消費大市場的火熱景象集中呈現(xiàn)，多家電商平臺成交數(shù)據(jù)創(chuàng)下紀錄。今年以來，電商生態(tài)繼續(xù)拓展邊界，成為線上線下融合的“消費生態(tài)試驗場”，從“緊急補貨”走向“日常消費”，即時零售的30分鐘送達模式，正在重塑居民生活習慣。

商務部研究院發(fā)布的一份報告顯示，2024年中國即時零售市場規(guī)模達7800億元，預計2030年將突破2萬億元，年均增速超25%。在不斷增長的銷售數(shù)字背后，還孕育著不斷升級的消費結(jié)構(gòu)。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人 付凌暉：我國正處在消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段，文化旅游、醫(yī)療健康等消費空間廣闊，銀發(fā)經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等快速發(fā)展，也為消費擴大注入新動能。

在消費大市場的擴容升級中，服務消費正加速崛起，成為經(jīng)濟增長新引擎。今年以來，文旅市場繼續(xù)拓展消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，除了表現(xiàn)亮眼的電影，各類線下演出、音樂節(jié)、體育賽事、展覽、市集等百花齊放，呈現(xiàn)出多元融合、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

眼下，“IP+消費”正在成為吸引眾多年輕人的“流量密碼”。以知識產(chǎn)權(quán)IP為內(nèi)核，一個鏈接情感共鳴、內(nèi)容創(chuàng)新與消費場景的鏈條不斷拓展。通過青春化、場景化的創(chuàng)新表達，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與世界的文化交流平臺。

年輕人個性化、悅己化、圈層化的消費偏好引領(lǐng)新需求，“IP+消費”的各種形態(tài)創(chuàng)新、場景更新，又不斷激活新的消費活力。這樣的良性互動，也體現(xiàn)在夜經(jīng)濟潛力的挖掘中。

在最近一個多月的時間里，上海海派石庫門街區(qū)陸續(xù)上演了觀星、看戲、逛展、二次元等100多場各具特色的夜間活動，并發(fā)放夜間消費券，為市民游客帶來全天候體驗，進一步釋放服務消費的活力。街區(qū)夜間客流環(huán)比增長約15%，夜間租戶營業(yè)額環(huán)比增長近20%。

今年國慶中秋假期，上海5個夜間經(jīng)濟人氣地標的夜間消費額同比增長15.3%。從物質(zhì)滿足到精神追求，從單一選擇到多元體驗，這是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展下消費價值觀的進階，也是統(tǒng)一大市場獨有的內(nèi)生動力。既有廣度，更有深度，既容納差異，又催生融合，這是超大規(guī)模市場的優(yōu)勢，也是中國經(jīng)濟的活力之源。

專家解讀：創(chuàng)新消費場景 優(yōu)化消費環(huán)境 激活大市場需求潛力

消費市場的規(guī)模優(yōu)勢，是大國經(jīng)濟的重要根基。如何進一步創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，持續(xù)釋放強大國內(nèi)市場的需求潛力?

國家信息中心經(jīng)濟預測部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主任 魏琪嘉：超大規(guī)模市場的優(yōu)勢，源于超大規(guī)模人口所蘊含的需求升級。隨著需求升級，我們消費蘊含的潛力是在不斷釋放的，與當前新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速發(fā)展的態(tài)勢是相互碰頭的。消費潛力激發(fā)的這種速度，展現(xiàn)的形式就更加多元化。現(xiàn)在消費領(lǐng)域，特別是細分消費市場領(lǐng)域出現(xiàn)了很多新的場景。包括數(shù)字消費、服務消費等，這些新的場景催生出新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)進一步催生新的模式。新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的良性互動，就為超大規(guī)模市場需求潛力的進一步激活，起到一個重要的推動作用。

“十五五”規(guī)劃建議提出“堅持擴大內(nèi)需”這個戰(zhàn)略基點，我國擴大內(nèi)需既有空間，又有潛力，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，這將全方位擴大國內(nèi)需求，推動我國經(jīng)濟持續(xù)向上向好。

國家信息中心經(jīng)濟預測部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主任 魏琪嘉：讓居民的收入增速同經(jīng)濟增長更同步，進一步增強消費市場的后勁和發(fā)展?jié)摿Α嶋H上我們投資于物，最終落腳點也是投資于人。投資于人產(chǎn)生的效益，增加的這種消費后勁和潛力，對整個激活經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)部循環(huán)暢通將起到重要作用。此外還要取消一些對合理消費環(huán)節(jié)的不合理限制。取消這些限制，其實也是在打通堵點，破除卡點。我們要進一步優(yōu)化我們的消費環(huán)境，要讓我們的產(chǎn)品品質(zhì)與人民消費需求升級的需要有效匹配。讓好產(chǎn)品能夠真正滿足人民群眾的需要。