當(dāng)然事實(shí)不是這樣的。因?yàn)橛辛酥澳敲炊嗟年P(guān)于霧霾的各種報(bào)道才使人們對(duì)于霧霾有了基本的概念和了解，都知道霧霾與健康、與每個(gè)人都息息相關(guān)，但是還是有太多的疑問，所以柴靜的視頻一出才能引起那么多的關(guān)注。但是，為什么單單柴靜的這個(gè)調(diào)查能瞬間傳遍朋友圈，之前那么多專業(yè)調(diào)查和深度分析文章都只是被其它新聞所淹沒?

很多關(guān)于營銷的文章已經(jīng)分析過了，主要有幾點(diǎn)：1、發(fā)布時(shí)間。是年后回京的第一個(gè)周末，且是在兩會(huì)前夕。2、深入淺出。專業(yè)性與個(gè)性化結(jié)合，全面介紹霧霾方方面面，不枯燥不晦澀。3、情感帶入與柴靜知名度。在視頻中，柴靜被稱為更人性化的白巖松、更中立感的崔永元，而最重要的是她以一位充滿愛的母親的敘述方式來演講。加上柴靜本身離開央視，個(gè)人出資調(diào)查等等因素加在一起，使《穹頂之下》未經(jīng)發(fā)布就已經(jīng)極具話題性。

當(dāng)然，在這個(gè)腦洞大開的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，任何信息都可能出人意料地走紅，筆者認(rèn)為能被迅速傳播的東西都應(yīng)該有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是被接觸者所需要，不管是神曲還是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞匯。筆者對(duì)傳播學(xué)并沒有更深入的學(xué)習(xí)，對(duì)此不展開論述，但覺得《穹頂之下》傳播如此迅速，影響力如此巨大，而光伏行業(yè)兢兢業(yè)業(yè)付出這么多年，但相對(duì)于其它清潔能源，比如天然氣，比如風(fēng)力發(fā)電，普通受眾對(duì)光伏的了解還是微乎其微。這中間一定存在傳播推廣方面的問題，筆者認(rèn)為《穹頂之下》的營銷對(duì)于光伏行業(yè)的傳播也應(yīng)該有一些借鑒，因此今天就單純來談?wù)劰夥男麄魍茝V問題。

光伏行業(yè)宣傳方面存在的問題

1、圈內(nèi)營銷，很難走出去

2014年能源行業(yè)最火的詞應(yīng)該是“能源互聯(lián)網(wǎng)”。舉辦行業(yè)大會(huì)基本都會(huì)有大佬大談能源互聯(lián)網(wǎng)，雖然業(yè)內(nèi)并沒有形成統(tǒng)一定義，但是基本都有一些自己的見解。可是從業(yè)內(nèi)新出的一些金融產(chǎn)品及其推廣方式來看，還是很傳統(tǒng)很制造業(yè)的營銷方案，僅僅限于圈內(nèi)，很難讓普通老百姓了解光伏產(chǎn)品。

2015年1月，被光伏行業(yè)稱為冒險(xiǎn)王的彭小峰推出“綠能寶”，并專門舉行發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)眾多媒體和業(yè)內(nèi)人士參與，宣傳海報(bào)上的代言人是“朗朗”，而最嗨的是那幾天相關(guān)微信朋友圈里都在談?wù)摯耸隆?/p>

對(duì)于“綠能寶”的長期發(fā)展，有人看好有人擔(dān)憂，筆者在此不做評(píng)價(jià)。筆者僅從綠能寶的發(fā)布形式來看，這還是很傳統(tǒng)的方式。“看到發(fā)布會(huì)，有點(diǎn)幻滅，伙伴強(qiáng)大，但是營銷上手法和理念太制造業(yè)了，完全沒有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新潮范兒。海報(bào)做成那樣怎么可以對(duì)外發(fā)布?”這是某知名網(wǎng)站的記者參加發(fā)布會(huì)后的一個(gè)評(píng)價(jià)。沒創(chuàng)新，而且最具毀滅性的是，在能源圈外根本沒有引起很大的漣漪。也有圈外人士看到相關(guān)報(bào)道，但是并不像業(yè)內(nèi)人士看到的那樣密集，除了發(fā)布會(huì)、新浪首頁上的通欄廣告、業(yè)內(nèi)媒體的報(bào)道外，我?guī)缀鯖]看到其它更博人眼球的推廣活動(dòng)。據(jù)介紹說之后還會(huì)有一系列的線下活動(dòng)來宣傳推廣，但當(dāng)產(chǎn)品出來的時(shí)候都沒有贏得廣泛關(guān)注，想隔段時(shí)間再以活動(dòng)賺取眼球應(yīng)該是很難的。

筆者覺得，綠能寶的這一系列推廣還不如漢能在央視黃金時(shí)段播出廣告的效果好，至少很多普通老百姓聽到了這樣一句話“漢能大了，霧霾就少了”，而且在每每看到霧霾相關(guān)報(bào)道時(shí)都有可能會(huì)想到這句話。還有英利在世界杯上的廣告，暫且不論它給英利帶來了什么，至少它讓全世界人民看到了它的名字，很多人還會(huì)搜索一番，了解一下光伏行業(yè)。

光伏行業(yè)現(xiàn)在最缺的不是在業(yè)內(nèi)打廣告做宣傳，需要的是走出去，讓更多業(yè)外人士看到。SOLARZOOM光伏億家在2014年12月19日舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的分布式光伏應(yīng)用與金融創(chuàng)新大會(huì)，與業(yè)內(nèi)其它大會(huì)不同的除了真正有千人參與外，最重要的是邀請(qǐng)了眾多業(yè)外人士參與。包括基金會(huì)、領(lǐng)事館、校友會(huì)、環(huán)保領(lǐng)域、別墅業(yè)主、社區(qū)代表、小工商業(yè)主等等。整場(chǎng)大會(huì)有專業(yè)知識(shí)的交流，也有基本知識(shí)的科普傳播，為的就是讓沒接觸過光伏的人可以有一個(gè)初步了解。可是看一下業(yè)內(nèi)，目前這樣免費(fèi)的大眾推廣會(huì)議還很少，行業(yè)性的會(huì)議更多的都是在談?wù)摺a(chǎn)品和技術(shù)，對(duì)于資源整合和模式創(chuàng)新關(guān)注較少，從而影響了光伏的對(duì)外傳播。

《穹頂之下》講的是與每個(gè)人息息相關(guān)的環(huán)境問題，是每個(gè)人都想了解的霧霾，所以它的受眾群涵蓋非常廣。可是同樣，人民網(wǎng)或者鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)上也有很多相關(guān)報(bào)道，他們的受眾也很廣，而得到的社會(huì)反映卻如此不同。這可以給我們光伏行業(yè)的宣傳至少一個(gè)提醒，即柴靜的敘述方式更親民，她在拿出很多專業(yè)數(shù)據(jù)的時(shí)候說她也不能理解這些數(shù)據(jù)的意義，這樣不是把自己放在說教者一面，而是與受眾拉近距離，是一種平等的交流。而很多媒體關(guān)于霧霾的報(bào)道則顯得太專業(yè)太難以理解，受眾不理解就不會(huì)有興趣關(guān)注。

光伏行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，除了提高自身行業(yè)水平，應(yīng)該走出去了。就像格力的光伏空調(diào)，哪個(gè)光伏企業(yè)敢說沒有被他震撼到，自我感覺做的好好的，突然一個(gè)做家電的大企業(yè)插進(jìn)來一腳，理性一點(diǎn)兒的就立馬來分析它的技術(shù)了，不理性的就只說這是噱頭。其實(shí)，從宣傳力度上來說，光伏企業(yè)都應(yīng)該感謝格力的，至少格力這么一說，幾乎很多普通老百姓就都知道了“光伏”這個(gè)詞。如果有更多像格力這樣的大企業(yè)，或者說像蘋果公司、谷歌公司那樣的國際知名企業(yè)都能加大力度推廣一下光伏，誰能不知?甚至噱頭也好，光伏行業(yè)太需要真正互聯(lián)網(wǎng)思維的宣傳來幫助光伏被業(yè)外人士知曉了。

2、缺乏創(chuàng)新和多樣性宣傳

我每天都會(huì)看很多關(guān)于光伏的圖片，相比一下國內(nèi)外的照片就可以很明顯的看到，國內(nèi)的照片基本沒有什么技術(shù)含量，就只是框住光伏，沒有任何美感。如果是關(guān)于“光伏第一人”的報(bào)道照片，則往往是人物站在光伏板的前面或者正中間，還有站在光伏板上面拍攝的。看著既奇怪也引不起興趣。而國外的一些照片則更有故事性，照片中的人物一般都會(huì)有相應(yīng)的行為動(dòng)作，而不只是靜靜站著。比如下圖，作為背景的光伏并沒有搶占重要位置，但是很吸引注意力是不是?這與國外光伏行業(yè)發(fā)展得早和快是沒有多大關(guān)系的，是這個(gè)行業(yè)的審美問題。

這次《穹頂之下》之中用盡了最新的傳播技術(shù)，包括TED式演講、信息可視化、Flash動(dòng)畫、移軸攝影、無人機(jī)拍攝、科幻電影特效技巧，給傳統(tǒng)的新聞傳播學(xué)好好地上了一課。在整場(chǎng)演講中，有專業(yè)性知識(shí)傳播，有個(gè)性化語言渲染，有感性的故事架構(gòu)，有高大上的專家政客，有話題性強(qiáng)的柴靜。可是縱觀我們光伏行業(yè)一直以來的傳播形式，和傳統(tǒng)制造業(yè)的傳播有何不同，基本還是既不酷炫又沒話題的發(fā)布會(huì)、以文字為主的傳統(tǒng)報(bào)道，還有極少的線下活動(dòng)。

在優(yōu)酷視頻網(wǎng)站中是可以找到很多光伏相關(guān)的視頻，可是看看視頻制作水平，非專業(yè)的人愿意看我都不愿看，太枯燥了，太不酷了。其實(shí)，很多光伏電站是可以拍的很震撼、很漂亮的，可基本看不到那樣的視頻。枯燥，沒有創(chuàng)新!還有很多電視廣告中的光伏，一般都是采訪某業(yè)主和EPC，是讓很多人看到了光伏，但是這樣的廣告更多的是讓那些對(duì)市場(chǎng)很敏感的人看到了一個(gè)很大的光伏市場(chǎng)，而不是讓不了解光伏的人了解了光伏發(fā)電。

為什么會(huì)這樣?我們很多企業(yè)會(huì)請(qǐng)一些公關(guān)公司幫忙公關(guān)、宣傳，也會(huì)請(qǐng)很專業(yè)的工程設(shè)計(jì)師研發(fā)生產(chǎn)更專、更高效的產(chǎn)品，可是我們似乎很少看到更有設(shè)計(jì)感的后期宣傳。我們沒有柴靜的知名度，可是請(qǐng)一個(gè)極具話題性也一直關(guān)注環(huán)保方面的名人來做個(gè)大廣告并不困難吧。可是也沒有，為什么?因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)現(xiàn)在還沒意識(shí)到大面積宣傳的重要性。

總的來說，國內(nèi)光伏行業(yè)也就是這兩年才開始由制造主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)向下游市場(chǎng)，電站市場(chǎng)也仍主要以大型地面電站為主，分布式也主要以大型工商業(yè)為主，真正面向老百姓的市場(chǎng)也只是去年才開始，所以在面對(duì)普通受眾方面的宣傳還比較薄弱。但是值得注意的是，現(xiàn)在整個(gè)光伏行業(yè)都只緊緊地盯著國家的政策和補(bǔ)貼，是否忘記了應(yīng)該從現(xiàn)在開始通過各種有效的宣傳來盡快培育市場(chǎng)?

結(jié)語：

本文純屬一點(diǎn)個(gè)人感受，與大家交流。當(dāng)我走進(jìn)光伏行業(yè)的時(shí)候，我身邊的人都不知道光伏是什么，我要一遍一遍的告訴他們光伏是什么，光伏行業(yè)的發(fā)展情況，但是他們只是點(diǎn)點(diǎn)頭，哦一聲，然后說太高大上了，不了解。光伏真的高大上嗎?光伏真的有像業(yè)外人士認(rèn)為的那樣高科技嗎?幾年以前智能手機(jī)也顯得很高大上，可是現(xiàn)在不是人手一部了嗎?重要的是要讓人們了解它、需要它，而不是讓它顯得遙不可及!就像柴靜在視頻中說的，“我們有責(zé)任向他們證明一個(gè)被能源照亮的世界同時(shí)可以是潔凈和美好的”，同樣，我們有責(zé)任向他們證明，光伏就是這樣的清潔能源。(文|Amy)